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    設計師如何向客戶傳達標志設計的意義

      現今人們對于標志設計的理解,相對于以前而言,已逐漸成熟。設計師做標志之前要做的準備工作也要充足、完善,才能滿足客戶對于標志設計的要求,并在提交方案時正確、有效的向客戶闡述方案所表達的意義。

      可能對于設計師而言,會鑒賞往往是要用來說服客戶。大多數客戶喜歡憑借自己的審美喜好去評價一個標志,就像很多標志書上都會提到的一些原則,像簡潔,時代性,國際感等等。
      其實看似簡單的原則,在行業不斷發展的同時,這些原則也會依據市場做出調整。比如有的標志設計簡潔性問題,在媒介靜態傳播方式簡單、并且市場細分及競爭不激烈的情形下,簡潔的標志是人們追求的標準,但是我們也發現很多標志設計者也開始追求復雜,這是對市場及視覺溝通手段的新認識,不同的群眾,不同的喜歡,不同的溝通方式,如果我們的媒介更加自由了,實現手段更加多樣了,我們的標志可以更加“立體”化,“多樣”化。
      原則有大有小,不同情況不同運用,不能全都罩在一個標志上,讓一個標志符合所有的標志不可能,合理可能才是最大的前提,所以,設計師需要做的是在掌握原則的情況下,懂得標準的權衡,這是一個度的把握問題。
     
      那么,何為好的標志設計
      (1)反應品牌定位:
      之所以強調標志設計的品牌定位,是與市場競爭的激烈化是分不開的,我們進入了品牌競爭時代,所有的傳播形態都開始品牌化,除了產品服務品牌之外,個人開始品牌化了、企業也開始品牌化,集團也開始品牌化了,國家城市也開始品牌化了,品牌成了市場競爭的手段,是與對手概念區分的競爭優勢。
      而人們的腦子能記住的信息是有限的,能被消費者記住意味著被選擇購買的幾率更大,意味著多些市場份額和利潤。如果一個新品牌,要被消費者記住并接受,它所傳達的信息就必須具備競爭力,一定要具有差異性(定位概念區分)和侵略性(定位概念替代),把競爭對手的記憶概念從消費者腦中替代。比如,百事打出年輕一代的選擇,就意味著可口可樂是傳統的,寶馬是用來享受駕駛的樂趣,那么奔馳就是為了乘坐的尊貴,江中健胃消食片是慢性助消化的胃藥,就把嗎丁啉定位成了強效胃藥,從而瓜分了市場,這些都是定位區分。蘋果推出IPHONE,就重新革新了整體手機的概念(定位替代),導致諾基亞一蹶不振。
      標志就是品牌的臉,是最佳的品牌定位傳播途徑,臉(標志)能反映出這個品牌的定位,就會讓這個品牌具備最直接的競爭力。所以品牌標志一定要反映出品牌定位!
      很多剛剛起步的品牌不具備這種品牌意識,導致在做標志時無法向設計師明確說明,具體的品牌定位是什么?很多客戶或者設計師都根據自己的喜好來決定品牌定位,而這些所謂的定位概念不具備競爭能力,甚至很多后期的廣告片都是砸錢買受眾的眼球,吸引了受眾但卻沒有真正進入受眾的腦子,轉眼即忘,對購買決策也起不到太大作用。因為這些定位概念不符合人的認知,無法與人們腦海中固有的概念聯系起來,無法區分和替代競爭對手的概念,在心智中不具備競爭力!
    品牌定位的概念差異化來自品牌競爭的戰術和戰略,如果沒有能和競爭對手抗衡的品牌營銷戰術,只有概念是不能戰勝競爭者的。設計師做標志不要隨便的去品牌定位,最好讓客戶先去做品牌策劃,把競爭策略梳理清楚了,起個好名字,再來設計標志,這樣,我們也好知道自己的標志將如何配合品牌戰術戰略。標志應該配合品牌戰術!
      雖然標志不是一個品牌全部的視覺傳達,但是一個簡單的圖形字體,還是能夠看得出風格的。品牌情感的第一步可能就從此開始,后續消費過程中更加完善的體驗能否在這個標志上凝聚,也成為了標志設計必須考慮的方面,所以標志設計也要激發品牌情感!
     
      “反應品牌定位,激發品牌情感,配合品牌戰術”這是海印設計總結的關于品牌設計的幾個檢驗原則。并不只針對標志設計,但是標志是品牌形象的重要的一部分,既然是設計原則,就可以通用。這里針對標志只強調最起碼的一點,反應定位!
     
      (2)合理 簡約 經典 獨特:
      在與客戶溝通的過程中,如果僅僅用大的框架去說,并不能說服客戶,比如,給一個客戶說,這個標志好在哪,不好在哪,講太多時代的潮流的什么的往往不頂用,因為他看不到摸不著,可能我說出一個具體的在后期使用過程中會遇到的問題,客戶就點頭,恩,確實是!而這取決于設計師對標志設計后期應用的了解,在不斷的設計過程中,對這些原則理解也會越來越深刻。
      掌握這些鑒賞能力與原則,對設計師而言更多是為了說服客戶用,說服客戶也有把握前提,比如明確傳達信息,達成站在受眾的角度解決問題的共識,針對決策者性格采取說服手段,按照條理來處理客戶反對意見等等。但是所有這些技巧中的前提都建立在你做了多少標志,有實際的經驗。
     
     
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